אופטימיזציית מבנה לאתר הן הפעולות שיש לעשות בתוך האתר עצמו בכדי להפוך את הדפים בו לנגישים למנועי החיפוש.
אחת המטרות המרכזיות של גוגל היא חוויית הגלישה, גוגל מחפשת את התוצאות הטובות ביותר לגולש
מבחינת חוויית הגלישה ולכן אתרים שיהיו עמוסים במדיה וסרטונים רבים ישפיעו לרעה על מהירות טעינת העמוד
וזה יכול לפגוע בחוויית הגלישה, דבר שיוביל לפגיעה בדף ובאתר כולו.
על מה נצטרך להקפיד באופטימזציית מבנה?
היררכיית מילות המפתח – בכל דף באתר יש לשמור על היררכייה במילות המפתח, חשוב שבכל עמוד יהיה
מילת מפתח אחת שאותה נרצה לקדם בעמוד, נשתמש במילות המפתח בכותרות הראשיות,
בכותרות המשניות ובתגיות meta description and title.
אם נרצה להוסיף תמונות לעמוד אז במאפיין ה- alt ובמאפיין הכותרת של התמונות נוסיף את מילת המפתח.
רצוי שהשם של התמונה יהיה באנגלית ולא בעברית.
מפת אתר – דרך נהדרת לעזור לגוגל לאנדקס את דפי האתר באמצעות מפת אתר.
ניתן ליצור ידנית את מפת האתר או להשתמש בתוספים שמייצרים אוטומטית את מפת האתר.
דוגמא לתוסף כזה: תוסף יוסט SEO
מפת האתר יהיה לרוב מחולק לשני קבצים שונים: הקובץ הראשון יהיה קובץ XML שבנוי על סמך פורמט מסוים,
ואותו שולחים למנועי החיפוש כדי שיאנדקסו את דפי האתר.
הקובץ השני יהיה דף HTML שיכיל גישה מפורטת לכל הדפים באתר.
תבנית קבועה – ככל שהאתר שלכם יהיה מורכב מהרבה דפים – רצוי שהדפים יהיו מבוססים על תבנית קבועה
ושלא יהיו שינויים בין דף תוכן אחד לשני – תבנית קבועה תורמת לאופטימיזציית המבנה של האתר
כיצד נכתוב כותרת נכונה (TITLE) לדף מאמר
כותרת נכונה שנכתוב לדף המאמר אותו אנחנו רוצים לקדם, זהו דבר חשוב מאוד בתחום קידום האתרים, הכותרת חייבת
לכלול בתחילתה את ביטוי המפתח אותו נרצה לקדם וחייבת להיות באורך 50-60 תווים, חשוב מאוד לא לעבור
את כמות התווים המותרת בכדי למנוע שהכותרת לא תיחתך בתוצאות החיפוש של גוגל.
הכותרת חייבת להיות רלוונטית לנושא של המאמר, ולהיות שיווקית מספיק כדי שהקוראים ירצו להיכנס למאמר ולקרוא אותו.
מומלץ להכניס לכותרת את שם המותג: שם המותג יכול להיות שם של הבנאדם, או שם של חברה או אתר,
כמו בדוגמא אצלי באתר ערן שמעוני – מתכנת וורדפרס – השם של המאמר
תיאור הדף (DESCRIPTION)
עוד מטה תג חשוב זה תיאור הדף, התיאור חייב להיות שיווקי ותמציתי, אסור לו לעבור אורך של 150 תווים,
אל תשתמשו בתווים מיוחדים כמו גרשיים בכתיבת התיאור, הכניסו לתיאור הדף את מילת המפתח אותו תרצו לקדם במאמר.
אל תשכפלו את התיאורים לדפים אחרים, הקפידו לכתוב לכל דף תיאור ייחודי משלו.
נסו להכניס לתיאור הדף את שלושת הדברים הבאים:
א. פרטים אודות הדף – אם נניח הדף שלכם מוכר מוצר מסוים, אז הכניסו פרטים על המוצר, צבע, גודל משקל וכו'.
ב. הטבות – אל תתארו בתיאור הדף את מה שאתם עושים, אלא כתבו איזה תועלת אפשר לקבל אם נלחץ על הכותרת ונגיע לדף,
אנשים שגולשים באינטרנט ילחצו על קישור שהתיאור שלו שיווקי ומעניין .
ג. הנעה לפעולה – השתמשו במילים כמו נא הקלק על הקישור, צלצלו אלינו, קבעו איתנו פגישה, הירשמו עכשיו
בחרו את פועל ההנעה לפעולה הכי מוצלח מבחינתכם כהנעה לפעולה וכתבו באותו בסוף התיאור.
קישורים נכנסים
קישורים פנימיים בדף, הוא דבר מאוד חשוב לקידום האתר מכיוון שאנחנו כקוראים תמיד מחפשים מידע
ואם נניח מאמר מסויים ידבר על הדרכים ליצור אופטימיזציית מבנה לאתר ואנחנו נוסיף פסקה שמדברת על קישורים פנימיים,
אנחנו כקוראים נרצה לקרוא מאמר בנושא קישורים פנימיים וזה יתרום להרחבת חווית המשתמש,
בכך שהם קישורים לאינפורמציה רלוונטית מעבר למה שכתוב באותו עמוד.
את הקישור הפנימי אנחנו נשים על ביטוי מפתח אחר, לדוגמא קישורים פנימיים, או הרחבה של ביטוי מפתח לדוגמא
מהו קישור פנימי.
קישורים פנימיים עוזרים לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים במהירות סריקת דפי האתר,
כמו כן הם תורמים להעלאת הדירוג של מילות מפתח אחרות באתר ועוזרים למשתמש לנווט יותר טוב באתר.
את מילות המפתח שעליהם אנחנו מבססים את המאמרים באתר, מבוססים על מחקר המילים שנעשה בשלב הראשון בבניית אסטרטגיית קידום לאתר
קישורים יוצאים
קישורים יוצאים אלו קישורים שאנחנו מוציאים מהאתר שלנו אל אתרים אחרים.
קישורים יוצאים חשובים לקידום האתר כי הם הדרך להעביר גולשים מאתר לאתר, ובכך להעצים את חוויות הגלישה של הגולש
והם אחד מאבני היסוד של האינטרנט.
אך עם השנים נוצרו מיליוני קישורים יוצאים שהם קישורי ספאם וגוגל מנסה להילחם בתופעה של קישורי הספאם, בין היתר באמצעות עדכונים שהיא עושה באלגוריתם של גוגל כמו לדוגמא עדכון פינגווין.